Обзоры ИИ от Google сократили на 32% количество кликов в поисковике

Аналитики GrowthSRC Media зафиксировали резкое падение кликабельности (CTR) первого места в органической выдаче Google – с 28% до 19%, что соответствует снижению на 32% по сравнению с прошлым годом.

Исследование охватило более 200 тысяч ключевых слов в различных отраслях, а причиной негативной динамики, вероятно, стало появление ИИ Overviews – новой функции Google, запущенной в марте 2025 года.

Упомянутые интеллектуальные блоки всё чаще подменяют традиционные ответы в поиске и уводят внимание пользователей от обычных ссылок.

Наиболее пострадали верхние позиции в поиске: вторая строка опустилась с 20,83% до 12,6%, а среднее падение по топ-5 составило почти 18%.

Одновременно CTR на позициях с 6 по 10 неожиданно вырос более чем на 30%. Число поисковых запросов, запускающих ИИ Overviews, с августа 2024 года до мая 2025 года увеличилось в 17 раз – с 10 тысяч до почти 173 тысяч.

По словам SEO-специалистов, на десктопе первая позиция с активным ИИ Overview приносит меньше 5% кликов вместо прежних 13%, а на смартфонах – всего около 7% вместо 20%.

Google утверждает, что встроенные в ИИ-обзор материалы кликают чаще, но независимые данные это пока не подтверждают. Эксперты предупреждают: классическая SEO-стратегия больше не гарантирует трафик. Необходима перестройка под новую реальность поиска.