Производство флагмана 12S Ultra обходится Xiaomi более $500 за единицу

Xiaomi представила свой новый смартфон 12S Ultra Android как супер-флагман во многих смыслах этого слова, но начала продавать его по довольно высокой цене в 5999 юаней (примерно 888 долларов) за базовую модель с 8 ГБ ОЗУ. Аналитическая компания Counterpoint Research раскрыла причины такой схемы ценообразования.

Сказать, что Xiaomi собрала 12S Ultra с таким же безудержным энтузиазмом в отношении топовых характеристик, как и его предшественник Mi 11 Ultra, было бы преуменьшением. Компания Counterpoint Research объявила, что, по её оценкам, затраты на производство смартфона составляет не менее 516 долларов за единицу.

В качестве спецификации (BoM) эта цифра, возможно, является астрономической, хотя она всё ещё не может победить Samsung Galaxy Note 20 Ultra.

Неудивительно, что приличная доля 12S Ultra BoM приходится на его новые камеры и датчики, озаглавленные новой и массивной Sony IMX989. Они стоят 79 долларов, или 15% от общей стоимости за единицу. Однако даже эта цена ничтожно мала из-за сбора в размере 128 долларов (примерно 25%) за процессорное решение на базе Snapdragon 8+ Gen 1.

Кроме того, Xiaomi потратила 89 долларов (примерно 17% от общей суммы BoM) и 58 долларов (примерно 11%) на каждый новый дисплей 12S Ultra и систему хранения соответственно.

Следующими самыми дорогими компонентами являются компоненты мобильной системы передачи данных до 5G по цене 24 доллара (примерно 5%) за единицу.

Соответственно, кажется, что Xiaomi уже потратила до 60% того, что она может сделать, на каждый 12S Ultra, который она продает в розницу. Кроме того, этот анализ BoM не принимает во внимание другие расходы, такие как затраты на разработку, упаковку или доставку нового флагмана.

Судя по всему, OEM-производитель, вероятно, делает ставку на то, что 12S Ultra и его премиальная привлекательность окупятся в долгосрочной перспективе.